外贸企业B2B网站的主要需求分析
外贸企业对于网站的需求要远远强于国内企业,主要原因跟海外用户的操作习惯有关,比如,海外用户善于使用Google,而国内用户采购大多基于淘宝、京东之类的平台,海外有完整的信用和支付体系,大家对小站点的信任度还是比较高。
那么对于外贸企业就特别需要做独立站来推广业务,网站就是很有必要性的。
我们分析一下,海外外贸企业的B2B网站主要有以下几个需求:
1、【品牌展示】
通过网站展示自己的品牌、历史、文化、公司资质、新闻动态等内容。
2、【产品展示】
通过网站展示自己的产品、产品搜索、型号、产品描述、使用场景。
这个是重点需求,涉及技术比较多,包括,
产品库:产品管理、产品规格、产品参数。
搜索:全文搜索、型号搜索、分面检索等。
推荐产品:产品的相关推荐等,产品的应用场景介绍等。
3、【多语言】
网站需要多语言功能,可以翻译成多种语言,不仅仅界面可以翻译,内容也要可以翻译。
也就是说网站的界面、产品内容都是多语言的,可以给不通的国家和地区展示不通语言。
4、【SEO和谷歌搜索】
希望用户能够通过谷歌搜索到公司的产品和网站页面,也包括microdata,搜索引擎语义化等。
5、【促销和邮件订阅】
希望用户能够订阅产品信息,当有新产品或者更新,推送给用户。
6、【在线询盘和访问统计】
用户询盘,可以填写在线表单或者即时聊天工具,跟商家沟通,运营者可以直接获取销售lead。
7、【社交分享】
包括Facebook、Twitter、Instagram、YouTube等海外社交媒体网站进行分享。
如何通过Drupal实现B2B网站
Drupal是全球最流行CMS之一,尤其在海外特别流行,我们推荐使用Drupal做海外的B2B网站,因为Drupal有几万个成熟的模块,有强大的社区支撑,网站的维护和安全得以保证,也能迅速的满足用户对2B网站的需求,我们按照上面的需求,一一对应以下通过Drupal如何满足这些功能。
需求 |
Drupal实现 |
备注 |
品牌展示 |
定制页面、定制主题 |
完全拥有产权和自控权。 |
产品展示 |
1. 内容类型:产品库 2. Taxonomy:产品分类和产品规格 3. Search API:产品搜索 4. Search API Solr: 全文检索+分面检索 5. 附件:产品说明书 6. Search API Attachment:PDF检索 |
通过Drupal内置的内容类型和分类可以做产品管理库,通过search api和相关的插件,可以开发搜索搜索相关功能。 |
多语言 |
1. Local 2. Multilingual 模块组 3. Translation managment Google translation |
Drupal8内置完善的多语言体系,使用Drupal的多语言模块,但是要全局把控,包括页面输出、views、panel等页面全部要多语言化。 |
SEO和谷歌搜索 |
1. MetaTag 模块做On page SEO 2. Redirect做重定向(301) 3. Schema Metatag 做microdata的SEO(JSON LD) 4. Path auto,用URL Alias做语义化URL 5. XML Sitemap做xml地图 |
OnPage的SEO的模块,Drupal几乎全部支持,不过Drupal的模块比较多,有时候面临多种选择,可以挑选使用。 |
促销和邮件订阅 |
1. Simplenews模块做newsletter 2. SMTP做邮件发送服务 3. 可以对接国外比较流行的mailchimp等模块 |
邮件的发送和管理,主要是邮件退回要掌握。 |
在线询盘和数据统计 |
1. Drupal可以使用webform直接做询盘管理 2. Drupal可以用contact做询盘统计 3. Drupal可以对接第三方的模块,比如JivoChat。 4. Drupal的Google analytics模块做统计 |
简单的可以用drupal模块,如果要对接CRM等高级功能,可以用第三方功能。 |
社交分享 |
1. Drupal的Social share可以对接所有的媒体分享 2. Drupal可以内嵌youtube视频功能 |
Drupal于国外的社交媒体相关的模块比较多,有很多选择。 |
Drupal or Wordpress?
当然选择Drupal的同时也可以选择Wordpress,如果不是深度定制,简单的安装模块就想用,那就使用wordpress就可以,功能强大,简单。如果需要定制或者做一些开发,尤其对接一些系统,比如CRM、ERP、电商等系统,那么Drupal是最好的选择。
从开发者的角度来看,Drupal比Wordpress强大很多,从使用者的角度来看,Wordpress比Drupal简单很多,所以如何选择一目了然。
最后,如果Drupal做ecommerce电商网站也是可以的,只是开发成本更高,drupal有自带的commerce模块可以使用,也有现成的案例可以参考,具体可以查阅资料。